民眾瘋出國百貨坦言上半年較辛苦！搶攻母親節妝品業績遠百證明：一策略奏效

2024/03/19 19:30

文／記者邱巧貞　圖／品牌提供

母親節前哨戰，遠百「美麗購物節」將於3月21日至4月15日登場。
百貨上半年重頭戲母親節檔期即將開打，遠百「美麗購物節」搶先於3月21日至4月15日登場，遠百信義A13、板橋大遠百、台中大遠百化妝品祭出最高15.5%回饋，力拚帶動全館業績成長，遠百預期母親節整檔目標104億、力求5%成長，積極搶攻美麗商機。
遠百美麗購物節祭出化妝品內睡衣單筆3,000元送300元、單筆滿1萬加送200元等優惠。
遠百營運長林彰豐不諱言，今年上半年百貨業相對辛苦，去年上半年基期高，加上國門開放後民眾出國旅遊熱絡，都影響到內需消費，目前第一季業績大致持平，力求在母親節檔期衝刺成長。

台灣消費兩極化，遠百兩家大店台中大遠百及板橋大遠百從去年底開始進行大幅度改裝，看好高端市場客層，板橋大遠百1、2樓國際精品十年來最大改裝，以全新店型與國際精品鎖定金字塔頂尖消費者，一樓TIMEVALLÉE將於3月底開幕，引進歷峯集團旗下卡地亞(CARTIER)、伯爵(PIAGET)、沛納海(PANERAI)、IWC萬國錶等知名腕錶品牌；此外，BOTTEGA VENETA與LONGCHAMP也將以全新店型登場。

妝品部分，板橋大遠百母檔期間亦端出稱霸新北最多組數、近四萬組的化妝品特惠組，以最低至四折的超甜優惠價，搶攻愛美一族的荷包。
TAG Heuer Carrera Glassbox拱形計時腕錶-黑銀面，建議售價212,000元。
台中大遠百館內兩大精品品牌香奈兒及愛馬仕近年先後進行改裝，香奈兒將原本一樓專門店擴大改裝為兩層樓旗艦店，據悉，本月初試營運首日就創下驚人業績，買氣好到爆；愛馬仕旗艦店預計明年改裝完成，將成為全台最大愛馬仕櫃位，未來兩家大店將為台中大遠百挹注可觀的成長動能。在餐飲部分，台中大遠百繼鼎泰豐後，將再導入台中獨家、占地400多坪的吃到飽餐飲品牌「旭集」，預計於明年上半年開幕，預估年度業績至少5億起跳。

BOTTEGA VENETA HOP編織皮革手提肩背包，價格店洽。
以往化妝品向來是母親節、週年慶檔期表現的車頭燈，近年高端精品及餐飲超車成為疫後精品百貨兩大成長動能，相較下，妝品業種經營相對辛苦、業績持穩。
板橋大遠百去年擴大1樓精品櫃位，並透過「妝品精緻化」策略，調整部分化妝品櫃位至B1，成功提高人流及業績。
台中大遠百館內獨家高端精品挹注強大成長動能。
林彰豐表示，交通方便、加上結合餐飲人潮，大幅提升部分妝品的來客數，他舉例，像是歐舒丹的護手霜、洗髮精等生活用品，許多顧客都是直接買了就走，品牌櫃位轉移至B1後，成功帶動人流、業績大幅成長；台中大遠百擴大精品品牌樓面面積，前後縮減了16個妝品櫃位，亦將複製板橋大遠百成功模式，規劃部分妝品品牌至B1樓層。
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今年遠百美麗購物節祭出化妝品、內睡衣單筆3,000元送300元、單筆滿1萬加送200元，板橋中山針對遠百APP會員加碼，化妝品單筆滿5萬再送1,000元；持遠百APP會員百貨服飾單筆4,000元送300元，保健器材單筆5,000元送500元，大家電單筆滿1萬送1,000元。
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