即時 熱門 政治 軍武 社會 生活 健康 國際 地方 蒐奇 影音 財經 娛樂 藝文 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 地產 專區 求職

自由廣場》TikTok在美國的困境

◎ 張怡穎

在當今數位時代,短影音平台TikTok(抖音國際版)已成為全球年輕人的最愛。然而,這個平台在美國的經營面臨空前考驗。面對可能的出售或禁止營運,TikTok在美國的業務出現增長停滯的趨勢,連廣告收入和用戶增長也遇到瓶頸。

近期報告顯示,TikTok在美國的用戶基數「首次出現停滯現象」。依權威的移動應用分析機構Data.ai提供的最新數據,TikTok在美國市場的青少年用戶群體,特別是十八至廿四歲的年輕人,其月平均使用人數在二○二二年到二○二三年期間減少了近九%。許多年輕用戶表示,他們已將時間從TikTok轉移到其他生活和工作的領域。

尤其美國政府對TikTok的國安擔憂,更加劇此一趨勢。美國眾議院近日通過一項法案,要求TikTok的母公司字節跳動必須出售該應用程式,否則將面臨禁用。法案指出,TikTok收集的大量美國用戶數據,可能對國家安全構成威脅。

在廣告市場,儘管TikTok努力吸引年輕受眾以增加廣告收入,但它與廣告商之間的關係變得越來越複雜。業內人士透露,雖然TikTok在二○二三年下半年實現了廣告銷售目標的增長,但成績並未超出預期。

面對TikTok的競爭,Meta公司加大了對Instagram Reels的投入,通過不斷改進和優化,正吸引更多用戶,其財報顯示增長勢頭強勁,且開始對公司收入產生貢獻。

音樂版權的戰爭也為TikTok帶來挑戰,它與環球音樂集團的授權使用協議在去年底到期,隨後環球決定將旗下藝人的音樂作品撤下,轉向增加在Instagram等平台的促銷力度,這使TikTok在內容豐富度和用戶吸引力上承受更大壓力。

TikTok在美國面臨多方挑戰,未來尤須在遵守當地法律法規的同時,尋找到新的增長點和盈利模式,才能應對日益激烈的市場競爭及複雜的政治環境。

﹙作者是自營商﹚

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎  點我下載APP  按我看活動辦法

《自由共和國》強力徵稿

《自由共和國》來稿請附:真實姓名、身分證字號、職業、通訊地址及戶籍地址(包括區里鄰)、夜間聯絡電話、銀行帳號(註明分行行名)及E-mail帳號。

刊出後次月,稿費將直接匯入作者銀行帳戶,並以E-mail通知。
文長1200字以內為宜,本報有刪改權,不願刪改者請註明;請自留底稿,不退稿;若不用,恕不另行通知;請勿一稿多投。

《自由共和國》所刊文章、漫畫,將於 「自由電子報」選用,不另外奉酬。
Email:republic@libertytimes.

編輯精選
看更多!請加入自由評論粉絲團
TOP